7ème édition de l’Observatoire des générosités Étude Odoxa pour Leetchi

Pour la 7ᵉ année consécutive, Leetchi, activateur de générosité et leader des cagnottes en ligne, a réalisé son observatoire des générosités, en partenariat avec Odoxa*. Cette étude dresse le portrait de l’engagement des Français en 2025. Le constat est clair : la solidarité progresse, malgré un contexte socio-économique difficile. Le montant moyen du don en France est à la hausse et retrouve son niveau d’avant la crise sanitaire, à 222 € par an. 

Paradoxalement, près d’un Français sur trois a réduit ses dons, principalement par manque de moyens, mais aussi par méfiance quant à l’utilisation des fonds collectés en ligne (+9 % par rapport à 2024). Des inquiétudes accentuées par l’avancée rapide de l’intelligence artificielle, perçue par certains comme un facteur d’opacité ou de manipulation dans la diffusion des appels aux dons. 

Désormais, les Français exigent un don transparent et cherchent à s’impliquer autrement, en privilégiant des formes d'engagement plus souples, de proximité et porteuses de sens.

• Le don moyen annuel a augmenté de 16€ par rapport à 2024, soit 222€ (+31 € par rapport à 2023)
• 35 % des français ont réduit leur nombre de dons annuels (+ 5 % par rapport à 2024)
• Près d’1 Français sur 2 souhaiterait participer à des actions solidaires, mais seuls 16 % le fait (de manière régulière)
• 8 Français sur 10 se disent prêts à réaliser au moins une activité solidaire ponctuelle
• 71 % des répondants souhaitent privilégier les dons à des personnes de leur entourage, à des associations locales ou à des causes ciblées dans les prochaines années
• Alors que la Bretagne se hisse à la tête des régions les plus généreuses, l’Ile-de-France perd 2 places au classement.

L’étude révèle une tendance à la hausse en 2025 : les Français envisagent de privilégier les dons envers les personnes en difficultés de leur entourage proche (71%, +7 points par rapport à 2024), aux associations locales (54%, +4 points) ou encore pour une cause très ciblée telle que sauver un établissement ou suivre un traitement médical (53%, +3 points).

Ce souhait d’ancrer le don dans la proximité est lié à d’importants besoins autour de soi : 1 Français sur 5 a eu recours à la solidarité au cours des 5 dernières années (20%). Bien que cette tendance soit à la baisse par rapport à l’année dernière (25 %), ces difficultés ont été encore plus fortes chez les 18-24 ans puisqu’un jeune sur trois a déjà lancé un appel aux dons, dans un contexte où la précarité étudiante ne cesse de croître.

Cette proximité s'explique aussi par l’importance croissante accordée à des actions porteuses de sens et à des causes qui touchent personnellement les Français, plébiscitées par 79 % d’entre eux. L’intérêt fiscal du don séduit par ailleurs de moins en moins : seul 1 Français sur 3 estime que l’avantage fiscal l’a incité à donner, soit une baisse de 12 points par rapport à 2024.

En 2025, les Français ont donné moins souvent, mais des montants plus élevés, faisant ainsi augmenter le montant annuel moyen du don.

La majorité des dons (61 %) sont inférieurs à 100 € sur l’année, mais 21 % d’entre eux sont d’un montant supérieur à 300 €.

Parallèlement, la baisse du nombre de dons se confirme : plus d’un tiers des Français déclarent avoir donné moins souvent : un recul avant tout lié au manque de moyens, cité par 84 % d’entre eux, un chiffre en nette hausse depuis 2020 (76 %). Une tendance particulièrement marquée dans les Hauts-de-France, où deux habitants sur cinq ont donné moins que l’an passé.

Alors que près de la moitié des Français pourrait participer à des activités de solidarité, bénévoles ou associatives, seuls 16 % ont franchi le pas. Le manque de temps (67%) et le refus de prendre un engagement formel (59%) constituent les deux principaux freins à la participation à des activités de solidarité. Pour près de la moitié des répondants, le doute quant à l’efficacité des actions solidaires (43 %) ou le manque de moyen financier (42 %) constituent également des obstacles au passage à l’acte.

Pour accroître l’engagement solidaire des Français, il est essentiel de lever ces freins. Des actions ponctuelles, plus souples et adaptées aux contraintes du quotidien, suscitent un vif intérêt de la part des répondants : 8 Français sur 10 seraient intéressés par des actions “ponctuelles”, par exemple des journées d’actions environnementales, des évènements de partage de compétences professionnelles ou encore des challenges solidaires. 

Leetchi s’impose naturellement comme une solution simple et accessible, permettant à chacun de s’engager facilement, ponctuellement et sans contrainte. Que ce soit pour aider un proche, soutenir une cause qui tient à cœur ou contribuer à un projet associatif, Leetchi est un outil fiable et à la portée de tous. L’étude Odoxa le confirme : un Français sur trois se dit intéressé par une action ponctuelle consistant à partager une cagnotte en ligne sur les réseaux sociaux, une proportion qui grimpe à 44 % chez les moins de 25 ans. Près d’un Français sur quatre serait même prêt à lancer une cagnotte solidaire dédiée à une association à l’occasion d’un anniversaire ou d’un pot de départ, une tendance particulièrement marquée chez les 35-49 ans (33 %).

Arrondis solidaires à la caisse, cagnotte en ligne, collectes avec TPE, etc. Les outils et les occasions de donner se sont démultipliés, mais c’est bien le sens de la cause soutenue qui est moteur du don puisque 8 français sur 10 font preuve de générosité pour des causes dont ils se sentent proches. 

« Cette 7e édition de l’Observatoire des générosités souligne que l’envie de solidarité se maintient plus que jamais et se transforme. Dans un contexte où la précarité s'accroît et où les Français manquent de temps, ils recherchent des moyens d’agir qui soient simples, sûrs et sans contrainte. Les cagnottes solidaires illustrent cette nouvelle forme d’engagement : immédiate, collective et profondément ancrée dans la proximité. » Jérôme Daguet, Directeur général de Leetchi.

Cette année, le montant moyen du don à l’échelle national a retrouvé son niveau d’avant la crise sanitaire en passant la barre des 222€. Côté territoires, le classement des régions les plus généreuses connaît des changements notables. L’Île-de-France, première en 2024 avec un don moyen de 269 €, recule cette année à la 3ᵉ place, malgré une légère hausse de 3 €. La Bretagne prend désormais la tête du classement avec un don moyen de 291 €, soit une progression spectaculaire de 107 € par rapport à l’an dernier. Elle est suivie de près par la Normandie, qui enregistre la plus forte hausse régionale : +127 €, pour atteindre une moyenne de 279 €. Si la Bretagne s’impose cette année comme la région la plus généreuse, c4est en raison d’un sursaut de solidarité face à des événements locaux . Inondations, crises agricoles : ces événements ont suscité un fort élan collectif, confirmant que la générosité s’ancre avant tout dans la proximité et l’émotion.

L’étude souligne la régularité des habitants de Bourgogne–Franche-Comté, dont la générosité ne cesse de croître. Leur don moyen atteint 225 €, en hausse de 33 € par rapport à 2024 et de 101 € par rapport à 2023 (124 €).

En 2025, les Français restent fidèles aux mêmes grandes causes qu’en 2024 : la recherche médicale arrive en tête, suivie de la protection des animaux et de l’environnement, puis de la protection de l’enfance. Mais si les priorités nationales demeurent stables, les préférences régionales, elles, évoluent.
Dans le Grand Est, par exemple, la protection animale, première l’an dernier, cède désormais sa place à la recherche médicale. En Provence-Alpes-Côte d’Azur, le mouvement inverse s’observe : la protection des animaux devient la cause la plus soutenue, devant la recherche médicale.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les tendances de générosité des Français en 2025 ou plus généralement sur le marché des cagnottes en ligne, sachez que nous pouvons vous mettre en relation avec un porte-parole Leetchi.

*Enquête réalisée du 17 au 24 sur un échantillon de 3000 personnes représentatif de la population française, âgée de 18 ans et plus

Leetchi est le leader français de la cagnotte en ligne, pionnier du secteur, avec 15 millions d’utilisateurs actifs. Depuis plus de quinze ans, Leetchi rend la générosité accessible au plus grand nombre grâce à une cagnotte en ligne simple, rapide et sécurisée. La plateforme permet à chacun·e de réaliser le projet qui lui tient à cœur en collectant de l’argent pour offrir un cadeau commun, organiser un événement à plusieurs ou concrétiser un projet solidaire.

En 2024, plus de 274,5 millions d’euros ont été collectés sur Leetchi dont environ 62 millions d’euros pour des projets solidaires.

Les trois valeurs motrices de Leetchi sont : Générosité, Diversité et Responsabilité.

Odoxa a été créé en 2014 par deux professionnels des études et des médias. Odoxa est un institut d’étude indépendant centré sur les études d’opinion dans les domaines corporate, santé publique, climat social, société et politique. 

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